Tommy Hilfiger ha celebrado su regreso a casa a la Semana de la Moda de Nueva York el domingo 11 de septiembre con Tommy Factory Fall '22 Runway Show, y al más puro estilo neoyorquino, el desfile continuó a pesar de la lluvia. El programa dio a conocer el nuevo TH Monogram, creado en asociación con el ilustrador y diseñador gráfico Fergus Purcell, que ofrece una nueva versión del modern prep. Las innovaciones digitales sumergieron a las audiencias físicas en un desfile de pasarela multiverso experiencial, mientras que la transmisión en vivo para audiencias globales mezcló el espectáculo físico en el mundo virtual con avatares de estrellas superplásticas.
DECLARACIÓN DE COLECCIÓN OTOÑO '22
BIENVENIDO A TOMMY FACTORY – LA REALIZACIÓN DE UN DESFILE DE MODA. Un regreso a nuestro corazón creativo, este otoño de 2022 rendimos homenaje a la icónica fábrica de Andy Warhol en Nueva York, donde reunió moda, arte, música y entretenimiento.
Desde nuestro nuevo TH Monogram diseñado en asociación con Fergus Purcell hasta nuestra colaboración con el diseñador británico Richard Quinn, este otoño estamos chocando lo clásico con lo nuevo para dar luz a lo que sigue. Remezclando códigos tradicionales americanos con un toque contemporáneo inspirado en el streetwear. Resaltando los viejos colores pop, reimaginando proporciones y restyling clásicos icónicos de la marca de maneras inesperadas.
Esto es el modern prep, para todos. Una celebración inclusiva de la cultura pop y la creatividad, en todos los mundos, desde IRL hasta URL: esto es Tommy Factory".
– Tommy Hilfiger
REGRESANDO A NUEVA YORK CON TOMMY FACTORY
Inspirado por el legado de Warhol de celebrar la cultura pop y la expresión creativa, el evento phygital reunió a Futuremakers de los mundos de la moda, la música, el arte y el entretenimiento bajo un mismo techo. El público llegó con el set intencionalmente inacabado, invitándolos a experimentar la realización de un desfile de moda con un elenco de artistas con visión a futuro. Jon Batiste abrazó el concepto y dio una actuación improvisada mientras caminaba por la alfombra. El primer desfile simultáneo de IRL y URL de su tipo sumergió a los invitados en el creativo patio de recreo de Tommy Factory, celebrando las colecciones y la creatividad que empujan los límites en todos los mundos. El gran final del espectáculo incluyó una actuación única del legendario baterista y productor Travis Barker, tocando una pista exclusiva para Tommy Factory, con el horizonte detrás de él.
LA REALIZACIÓN DE UN DESFILE DE MODA
Un elenco curado de fotógrafos, videógrafos y artistas de próxima generación creó arte en vivo en el espectáculo y dio al público acceso completo a los preparativos del espectáculo entre bastidores, incluido el cabello, el maquillaje, los primeros looks y el diseño de la escenografía. La creación de sets en vivo contó con talentos locales de Nueva York, incluidos Scotty Selvin, escenógrafo; Gabe Rozzell, artista de aerógrafo; Print Mafia & Made By Crack, serigrafía; Te'an Archer, Bladi, fotógrafo; Risa Andy, impresión en vivo y pasta de trigo; y los grafiteros Kyzer, OM!, Humane y DNTWATCHTV. Su contenido se transmitió junto con el programa como parte del set físico, en la transmisión en vivo dentro de la experiencia TOMMY PLAY en Roblox y en los canales de la marca.
MODELOS EN LA PASARELA
El espectáculo fue inaugurado por Jalin Johnson y contó con un diverso elenco de modelos que incluyeron a Lila Moss, Winnie Harlow, Alton Mason, Amelia Gray, Duckie Thot, Hari Nef, Julia Fox, Paloma Elsesser, Parker van Noord, Precious Lee en la pasarela física, así como Bob Colacello, mano derecha de Warhol y editor de Interview, la actriz y modelo estadounidense Donna Jordan, conocida como Warhol Superstar. Las estrellas de Avatar de Superplastic Janky, Guggimon y Dayzee subieron a la pasarela virtual en TOMMY PLAY con Tommy Hilfiger x Richard Quinn e hicieron una aparición especial en el evento IRL a través de la innovación digital.
LISTA DE INVITADOS DE PRIMERA FILA
Al show de IRL asistieron Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Corey Gamble, Richard Quinn, Shawn Mendes, Jon Batiste, Kate Moss, Halima Aden, John Legend, Rickey Thompson, Jaylen Brown, Anthony Ramos y Paulo André. Aparición especial de la miembro original de Factory Jane Forth, quien ganó su notoriedad como la superestrella adolescente de Warhol. Los invitados incluyeron a Lady Bunny, Luka Sabbat, Wisdom Kaye, Miss Fame, Law Roach, Martine Rose, Noah Beck, 24k Goldn, Yungblud, Jesse Jo Stark, Latto, Anne Marie, Trippie Red, Riisa Naka, FEWOCiOUS. En línea, el evento se transmitió en vivo en tommy.com, plataformas asociadas, los canales de redes sociales de la marca y la experiencia TOMMY PLAY en Roblox.
MEZCLA DE MUNDOS IRL Y URL
Los invitados llegaron a Tommy Factory e inmediatamente se sumergieron en el mundo de la marca creado físicamente. Los globos mylar, inspirados en las icónicas Silver Clouds de Warhol, flotaban contra el horizonte de Nueva York, y se les dio un giro digital con un remix de video aumentado de una instalación de globos generados por invitados de AR y un entorno inmersivo de Nueva York de Roblox reproducido en un bucle a través de las pantallas. A medida que avanzaba la experiencia, se hizo arte en vivo en el patio de recreo creativo, mientras que las activaciones de metaverso involucraron a las audiencias de IRL, como Tommy Factory NFT, cortesía de Rove, que los invitados podían recibir a través de su teléfono en menos de un minuto.
Como primicia en la industria, el espectáculo físico se transmitió en vivo para la comunidad en Roblox como parte de un evento de pasarela producido exclusivamente utilizando la tecnología de vanguardia de Roblox. El público podía ver el programa de IRL mientras miraba simultáneamente las pantallas que transmitían el programa en la Nueva York remezclada de Roblox, en tiempo real. Al mismo tiempo, la pasarela metaverso contó con los avatares de talento de estrellas superplásticas Janky, Guggimon y Dayzee, con una aparición especial de Noah metahumano de Chinees, creando una experiencia verdaderamente phygital en todos los puntos de contacto del consumidor.
DEMOCRATIZAR LA MODA: "SEE NOW, BUY NOW"
Una variedad de ropa masculina, femenina y estilos inclusivos de género estaban disponibles para comprar en tiempo real en el momento en que llegaban a la pasarela, a través del concepto de la marca 'See Now, Buy Now', con productos digitales exclusivos disponibles en Roblox. Las colecciones ahora están disponibles en los canales globales de la marca, en tiendas minoristas y en mayoristas seleccionados.
TOMMY FACTORY CONTINÚA CON LA CAMPAÑA DE OTOÑO DE 2022
Tommy Factory transmite el optimismo decidido y el espíritu inclusivo de la marca a nivel mundial con activaciones de marketing holísticas. Lanzada el 12 de septiembre, la campaña de otoño de 2022 continúa combinando alta tecnología y lo-fi para celebrar la cultura pop y la expresión creativa. Filmada por Craig McDean en el Bronx y estilizada por Katie Grand, la campaña incluye a la supermodelo Kate y su hija modelo Lila Moss; el baterista y productor Travis Barker; el artista ganador del Grammy®, nominado al Globo® de Oro y al Emmy®, Anthony Ramos; el artista, compositor y compositor Jon Batiste, ganador de varios premios Grammy®; el artista pop Mr. Brainwash; la leyenda drag de Wigstock Lady Bunny; y el tatuador Steve Wiebe.
EXPERIENCIAS DIGITALES
¿Te perdiste el espectáculo? Captura la reproducción aquí: https://tommy.click/FALL22-RUNWAY-SHOW
Enlace a todos los activos de Tommy Factory aquí: https://newsroom.tommy.com
Explora TOMMY PLAY:https://www.roblox.com/games/9129288160/WINGSUITS-Tommy-Play
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